Autor: Celso Schvartzer

Para esta edição de comemoração de dez anos da SPORTS MAG, resolvi escrever sobre um assunto sempre controverso, que é o legado dos grandes eventos esportivos que passarão pelo Brasil nos próximos anos, e a minha expectativa que, finalmente, passemos a fazer marketing de forma profissional. Sim, porque na minha visão, estamos muito atrasados com…

Na Copa do Mundo de 1994, a Coca-Cola, então patrocinadora exclusiva da seleção brasileira de futebol, utilizou esse tema para mostrar o seu envolvimento com nosso time, que acabaria sagrando-se tetracampeão. Desde então, sempre achei que isso era uma das grandes verdades ligadas a patrocínios, fossem eles culturais, sociais, ambientais ou, no nosso caso, esportivos. O…